Daudzi uzņēmumi burtiski reklamē savu izeju no uzņēmējdarbības ar zemas kvalitātes izkārtnēm.Šķiet, ka šie uzņēmumi neapzinās šāda veida apzīmējumu ļoti negatīvo ietekmi.
Nesenais pētījums, ko veica Dr. James J. Kellaris no Sinsinati universitātes Lindnera Biznesa koledžas, palīdz izgaismot augstas kvalitātes izkārtņu būtisko nozīmi.Pētījuma rezultāti liecina, ka patērētāji biznesa kvalitāti bieži secina no izkārtņu kvalitātes.Un šī kvalitātes uztvere bieži noved pie citiem patērētāju lēmumiem.
Piemēram, šis kvalitātes secinājums bieži noved pie patērētāja lēmuma pirmo reizi ienākt vai neiesaistīties uzņēmumā.Pastāvīga jaunu klientu plūsmas palielināšana ir būtisks rādītājs ienesīgam mazumtirdzniecības veikalam.Šis liela mēroga valsts pētījums norāda, ka augstas kvalitātes apzīmējumi var palīdzēt sasniegt šo mērķi.
Šajā kontekstā “zīmju kvalitāte” nozīmē ne tikai uzņēmuma izkārtņu fizisko stāvokli.Tas var nozīmēt arī vispārējo izkārtņu dizainu un lietderību.Piemēram, pētījumā teikts, ka salasāmība ir vēl viena patērētāju izkārtņu kvalitātes uztveres joma, un 81,5% cilvēku ziņo, ka jūtas neapmierināti un īgni, ja izkārtņu teksts ir pārāk mazs, lai to izlasītu.
Turklāt kvalitāte var attiekties arī uz vispārējo izkārtņu dizaina piemērotību šāda veida uzņēmējdarbībai.85,7% pētījuma respondentu teica, ka "izkārtnes var atspoguļot uzņēmuma personību vai raksturu".
Aplūkojot šī pētījuma datu pretējo pusi, zemas kvalitātes izkārtnes varētu uzskatīt par metodi, kā reklamēt uzņēmumu, kas pārtrauc uzņēmējdarbību.Pētījumā teikts, ka 35,8% patērētāju ir ievilkuši nepazīstamā veikalā, pamatojoties uz tā izkārtņu kvalitāti.Ja uzņēmums zaudē pusi no potenciālā jauno klientu plūsmas zemas kvalitātes norāžu dēļ, cik tas nozīmē zaudētos pārdošanas ieņēmumus?No šī viedokļa zemas kvalitātes izkārtnes varētu uzskatīt par ātru ceļu uz bankrotu.
Kurš kādreiz domāja, ka uzņēmums var burtiski reklamēt savu izeju no uzņēmējdarbības?Visa ideja šķiet neticama, taču pašreizējie nozares pētījumi liecina, ka tas var notikt ar zemas kvalitātes izkārtnēm.
Labas norādes, kā norādīts zemāk:
Publicēšanas laiks: 11. augusts 2020