Daugelis įmonių tiesiogine prasme reklamuoja savo išėjimą iš verslo žemos kokybės iškabomis.Atrodo, kad šios įmonės nesuvokia, kokį labai neigiamą poveikį gali turėti tokio tipo ženklai.
Neseniai atliktas daktaro Jameso J. Kellariso iš Sinsinačio universiteto Lindnerio verslo koledžo atliktas tyrimas padeda išsiaiškinti esminę aukštos kokybės ženklų svarbą.Tyrimo išvados rodo, kad vartotojai dažnai daro išvadą apie verslo kokybę iš ženklų kokybės.Ir tas kokybės suvokimas dažnai lemia kitus vartotojų sprendimus.
Pavyzdžiui, dėl šios kokybės išvados dažnai vartotojas apsisprendžia pirmą kartą pradėti ar neįtraukti į verslą.Nuolatinis naujų klientų srauto didinimas yra kritinis pelningos mažmeninės prekybos parduotuvės rodiklis.Šis didelio masto nacionalinis tyrimas rodo, kad aukštos kokybės ženklai gali padėti pasiekti šį tikslą.
Šiame kontekste „ženklų kokybė“ reiškia ne tik fizinę verslo ženklų būklę.Tai taip pat gali reikšti bendrą ženklų dizainą ir naudingumą.Pavyzdžiui, tyrime teigiama, kad įskaitomumas yra dar viena vartotojų iškabų kokybės suvokimo sritis, o 81,5 % žmonių praneša, kad nusivilia ir susierzina, kai ženklų tekstas yra per mažas, kad jį būtų galima perskaityti.
Be to, kokybė taip pat gali būti susijusi su bendro ženklų dizaino tinkamumu tos rūšies verslui.85,7 % tyrimo respondentų teigė, kad „ženklai gali perteikti verslo asmenybę ar pobūdį“.
Vertinant priešingą šio tyrimo duomenų pusę, žemos kokybės iškabos galėtų būti laikomos įmonės reklamavimo būdu.Tyrime teigiama, kad 35,8% vartotojų buvo įtraukiami į nepažįstamą parduotuvę dėl jos iškabos kokybės.Jei įmonė praranda pusę potencialių naujų klientų srauto dėl prastos kokybės ženklų, kiek tai reiškia prarastų pardavimo pajamų?Šiuo požiūriu žemos kokybės ženklai gali būti laikomi greitu keliu į bankrotą.
Kas kada nors manė, kad verslas gali tiesiogine prasme reklamuoti savo išėjimą iš verslo?Visa idėja atrodo neįtikėtina, tačiau dabartiniai pramonės tyrimai rodo, kad taip gali nutikti esant prastos kokybės ženklams.
Geras ženklas, kaip nurodyta toliau:
Paskelbimo laikas: 2020-08-11