บริษัทหลายแห่งโฆษณาหาทางออกจากธุรกิจด้วยป้ายคุณภาพต่ำดูเหมือนว่าบริษัทเหล่านี้จะไม่ตระหนักถึงผลกระทบเชิงลบอย่างมากจากป้ายประเภทนี้
การศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย Dr. James J. Kellaris จาก Lindner College of Business แห่งมหาวิทยาลัย Cincinnati ช่วยให้ความกระจ่างถึงความสำคัญที่สำคัญของป้ายคุณภาพสูงผลการวิจัยระบุว่าผู้บริโภคมักอนุมานคุณภาพทางธุรกิจจากคุณภาพป้ายและการรับรู้ด้านคุณภาพนั้นมักจะนำไปสู่การตัดสินใจอื่นๆ ของผู้บริโภค
ตัวอย่างเช่น การอนุมานคุณภาพนี้มักจะนำไปสู่การตัดสินใจของผู้บริโภคว่าจะเข้าสู่หรือไม่เข้าสู่ธุรกิจเป็นครั้งแรกการสร้างจำนวนลูกค้าเข้าร้านใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอถือเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับร้านค้าปลีกที่ทำกำไรได้การศึกษาระดับชาติในวงกว้างนี้บ่งชี้ว่าป้ายคุณภาพสูงสามารถช่วยบรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าวได้
ในบริบทนี้ “คุณภาพป้าย” ไม่ได้หมายถึงเพียงสภาพทางกายภาพของป้ายธุรกิจเท่านั้นนอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการออกแบบป้ายและประโยชน์ใช้สอยโดยรวมอีกด้วยตัวอย่างเช่น การศึกษาระบุว่าความชัดเจนเป็นอีกด้านหนึ่งของการรับรู้คุณภาพป้ายของผู้บริโภค และผู้คน 81.5% รายงานว่ารู้สึกหงุดหงิดและรำคาญเมื่อข้อความบนป้ายมีขนาดเล็กเกินกว่าจะอ่านได้
นอกจากนี้ คุณภาพยังอาจหมายถึงความเหมาะสมของการออกแบบป้ายโดยรวมสำหรับธุรกิจประเภทนั้นด้วย85.7% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า “ป้ายสามารถสื่อถึงบุคลิกภาพหรือลักษณะของธุรกิจได้”
เพื่อพิจารณาด้านตรงข้ามของข้อมูลการศึกษานี้ ป้ายคุณภาพต่ำอาจถือเป็นวิธีการโฆษณาบริษัทออกจากธุรกิจได้การศึกษาระบุว่าผู้บริโภค 35.8% ถูกดึงดูดเข้าสู่ร้านค้าที่ไม่คุ้นเคยโดยพิจารณาจากคุณภาพของป้ายหากธุรกิจสูญเสียลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพถึงครึ่งหนึ่งเนื่องจากป้ายคุณภาพต่ำ นั่นจะแปลงเป็นรายได้จากการขายที่สูญเสียไปเท่าใดจากจุดยืนดังกล่าว ป้ายคุณภาพต่ำอาจถือได้ว่าเป็นการล้มละลายอย่างรวดเร็ว
ใครเคยคิดว่าธุรกิจสามารถโฆษณาวิธีการออกจากธุรกิจได้อย่างแท้จริง?แนวคิดทั้งหมดดูเหมือนไม่น่าเชื่อ แต่การวิจัยในอุตสาหกรรมในปัจจุบันชี้ให้เห็นว่าแนวคิดนี้อาจเกิดขึ้นได้กับป้ายคุณภาพต่ำ
ป้ายที่ดีดังต่อไปนี้:
เวลาโพสต์: Aug-11-2020