Många företag reklamerar bokstavligen att de går ur affären med skyltar av låg kvalitet.Dessa företag verkar inte inse vilken mycket negativ inverkan denna typ av skyltning kan ha.
En nyligen genomförd studie utförd av Dr. James J. Kellaris från Lindner College of Business vid University of Cincinnati hjälper till att belysa den stora betydelsen av skyltning av hög kvalitet.Studiens resultat tyder på att konsumenter ofta drar slutsatser om affärskvalitet från skyltkvalitet.Och den kvalitetsuppfattningen leder ofta till andra konsumentbeslut.
Till exempel leder denna kvalitetsslutning ofta till ett konsumentbeslut att gå in eller inte gå in i ett företag för första gången.Att konsekvent bygga upp ny kundtrafik är ett avgörande mått för en lönsam butik.Denna storskaliga nationella studie indikerar att högkvalitativ skyltning kan hjälpa till med detta mål.
I detta sammanhang betyder "skyltkvalitet" inte bara det fysiska tillståndet för företagsskyltningen.Det kan också betyda den övergripande skyltdesignen och användbarheten.Till exempel konstaterar studien att läsbarhet är ett annat område för konsumenternas kvalitetsuppfattning om skyltar, och 81,5 % av människorna rapporterar att de blir frustrerade och irriterade när skylttexten är för liten för att läsas.
Dessutom kan kvalitet också hänvisa till lämpligheten av den övergripande skyltdesignen för den typen av verksamhet.85,7 % av studiens svarande sa att "skyltar kan förmedla ett företags personlighet eller karaktär."
För att överväga den motsatta sidan av denna studies data, kan skyltning av låg kvalitet betraktas som en metod för att göra reklam för ett företag i konkurs.Studien visar att 35,8 % av konsumenterna har dragits in i en obekant butik baserat på kvaliteten på dess skyltning.Om ett företag förlorar hälften av den potentiella nya kundtrafiken på grund av skyltning av låg kvalitet, hur mycket innebär det förlorade försäljningsintäkter?Ur den synvinkeln kan skyltar av låg kvalitet betraktas som ett snabbt spår till konkurs.
Vem har någonsin trott att ett företag bokstavligen kunde annonsera sin väg bort från verksamheten?Hela idén verkar osannolik, men aktuell industriforskning tyder på att det kan hända med lågkvalitetsskyltar.
Bra skyltning enligt nedan:
Posttid: 11 augusti 2020