Muitas empresas estão literalmente anunciando sua saída do mercado com sinalização de baixa qualidade.Estas empresas parecem não perceber o impacto altamente negativo que este tipo de sinalização pode ter.
Um estudo recente conduzido pelo Dr. James J. Kellaris, do Lindner College of Business da Universidade de Cincinnati, ajuda a iluminar a importância substancial da sinalização de alta qualidade.As conclusões do estudo indicam que os consumidores frequentemente inferem a qualidade do negócio a partir da qualidade da sinalização.E essa percepção de qualidade muitas vezes leva a outras decisões do consumidor.
Por exemplo, esta inferência de qualidade muitas vezes leva à decisão do consumidor de entrar ou não num negócio pela primeira vez.Construir um tráfego consistente de novos clientes é uma métrica crítica para uma loja de varejo lucrativa.Este estudo nacional de grande escala indica que a sinalização de alta qualidade pode ajudar nesse objetivo.
Neste contexto, “qualidade da sinalização” não significa apenas a condição física da sinalização comercial.Também pode significar o design e a utilidade geral da sinalização.Por exemplo, o estudo afirma que a legibilidade é outra área da percepção da qualidade da sinalização pelo consumidor, e 81,5% das pessoas relatam ficar frustradas e irritadas quando o texto da sinalização é pequeno demais para ser lido.
Além disso, a qualidade também pode referir-se à adequação do design geral da sinalização para esse tipo de negócio.85,7% dos entrevistados do estudo disseram que “a sinalização pode transmitir a personalidade ou o caráter de uma empresa”.
Considerando o lado oposto dos dados deste estudo, a sinalização de baixa qualidade poderia ser considerada um método de anunciar a falência de uma empresa.O estudo afirma que 35,8% dos consumidores foram atraídos para uma loja desconhecida pela qualidade da sua sinalização.Se uma empresa perde metade do tráfego potencial de novos clientes devido à sinalização de baixa qualidade, quanto isso se traduz em perda de receita de vendas?Desse ponto de vista, a sinalização de baixa qualidade poderia ser considerada um caminho rápido para a falência.
Quem já pensou que uma empresa poderia literalmente anunciar sua saída do mercado?Toda a ideia parece implausível, mas pesquisas atuais da indústria sugerem que isso pode acontecer com sinalização de baixa qualidade.
Boa sinalização conforme abaixo:
Horário da postagem: 11 de agosto de 2020