Олон компаниуд чанар муутай хаягаар бизнесээс гарах арга замыг шууд утгаар нь сурталчилж байна.Эдгээр компаниуд ийм төрлийн тэмдэглэгээ нь маш их сөрөг нөлөө үзүүлэхийг ойлгодоггүй бололтой.
Цинциннатигийн их сургуулийн Линднерийн бизнесийн коллежийн доктор Жеймс Ж.Келларисын саяхан хийсэн судалгаа нь өндөр чанарын тэмдэглэгээний чухал ач холбогдлыг тодруулахад тусалдаг.Судалгааны үр дүнд хэрэглэгчид ихэвчлэн тэмдэглэгээний чанараас бизнесийн чанарыг дүгнэдэг болохыг харуулж байна.Мөн чанарын тухай ойлголт нь ихэвчлэн бусад хэрэглэгчдийн шийдвэрт хүргэдэг.
Жишээлбэл, энэхүү чанарын дүгнэлт нь хэрэглэгчийг анх удаа бизнест орох эсвэл орохгүй байх шийдвэр гаргахад хүргэдэг.Шинэ хэрэглэгчдийн хөл хөдөлгөөнийг тогтмол бий болгох нь ашигтай жижиглэн худалдааны дэлгүүрийн чухал үзүүлэлт юм.Энэхүү том хэмжээний үндэсний судалгаа нь өндөр чанартай тэмдэглэгээ нь энэ зорилгод тусалж чадна гэдгийг харуулж байна.
Энэ утгаараа "тэмдэглэгээний чанар" гэдэг нь зөвхөн бизнесийн тэмдэглэгээний биет байдлыг илэрхийлдэггүй.Энэ нь мөн тэмдэглэгээний ерөнхий загвар, хэрэглүүрийг илэрхийлж болно.Тухайлбал, гаргацтай байх нь хэрэглэгчдийн тэмдэглэгээний чанарын талаарх ойлголтын өөр нэг талбар гэж судалгаанд дурдсан байдаг бөгөөд хүмүүсийн 81.5% нь тэмдэглэгээний текстийг уншихад хэтэрхий жижиг байх үед бухимдаж, бухимддаг гэж мэдэгджээ.
Нэмж дурдахад чанар нь тухайн төрлийн бизнест зориулсан ерөнхий тэмдэглэгээний загвар тохиромжтой эсэхийг хэлж болно.Судалгаанд оролцогчдын 85.7% нь "Тэмдэглэл нь бизнесийн зан чанар, зан чанарыг илэрхийлж чадна" гэж хариулжээ.
Энэхүү судалгааны мэдээллийн эсрэг талыг авч үзэхийн тулд чанар муутай тэмдэглэгээ нь компанийг сурталчлах арга гэж үзэж болно.Хэрэглэгчдийн 35.8 хувь нь танихгүй дэлгүүрт хаяг шошгын чанараас нь шалтгаалаад татан орсон гэсэн судалгаа бий.Хэрэв бизнес чанар муутай тэмдэглэгээний улмаас боломжит шинэ үйлчлүүлэгчдийн хөл хөдөлгөөнийнхөө талыг алдвал энэ нь борлуулалтын орлогоо хэр их хэмжээгээр алдах вэ?Энэ үүднээс авч үзвэл чанар муутай тэмдэглэгээг дампууралд хүргэх хурдан зам гэж үзэж болно.
Бизнес нь бизнесээс гарах арга замыг шууд утгаар нь сурталчилж чадна гэж хэн бодож байсан бэ?Энэ санаа нь бүхэлдээ боломжгүй мэт санагдаж байгаа ч одоогийн салбарын судалгаагаар энэ нь чанар муутай тэмдэглэгээтэй байж болохыг харуулж байна.
Доорх сайн тэмдэг:
Шуудангийн цаг: 2020 оны 8-р сарын 11-ний хооронд