പല കമ്പനികളും അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ തങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിൽ നിന്ന് പുറത്തുകടക്കുന്ന വഴി നിലവാരം കുറഞ്ഞ സൈനേജുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യം ചെയ്യുന്നു.ഇത്തരത്തിലുള്ള സൈനേജുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന വളരെ പ്രതികൂലമായ പ്രത്യാഘാതം ഈ കമ്പനികൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞതായി തോന്നുന്നില്ല.
സിൻസിനാറ്റി സർവ്വകലാശാലയിലെ ലിൻഡ്‌നർ കോളേജ് ഓഫ് ബിസിനസിലെ ഡോ. ജെയിംസ് ജെ കെല്ലരിസ് അടുത്തിടെ നടത്തിയ ഒരു പഠനം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള സൈനേജുകളുടെ ഗണ്യമായ പ്രാധാന്യം വ്യക്തമാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.സൈനേജ് ഗുണനിലവാരത്തിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ ബിസിനസ്സ് ഗുണനിലവാരം പതിവായി അനുമാനിക്കുന്നതായി പഠനത്തിന്റെ കണ്ടെത്തലുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.ആ ഗുണനിലവാര ധാരണ പലപ്പോഴും മറ്റ് ഉപഭോക്തൃ തീരുമാനങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, ഈ ഗുണമേന്മ അനുമാനം പലപ്പോഴും ഒരു ബിസിനസ്സിൽ ആദ്യമായി പ്രവേശിക്കണോ വേണ്ടയോ എന്ന ഉപഭോക്തൃ തീരുമാനത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.പുതിയ ഉപഭോക്തൃ ട്രാഫിക് സ്ഥിരമായി നിർമ്മിക്കുന്നത് ഒരു ലാഭകരമായ റീട്ടെയിൽ സ്റ്റോറിന്റെ നിർണായക മെട്രിക് ആണ്.ഈ വലിയ തോതിലുള്ള ദേശീയ പഠനം സൂചിപ്പിക്കുന്നത് ഉയർന്ന ഗുണമേന്മയുള്ള അടയാളങ്ങൾ ആ ലക്ഷ്യത്തിന് സഹായിക്കുമെന്ന്.
ഈ സന്ദർഭത്തിൽ, "സിഗ്നേജ് ക്വാളിറ്റി" എന്നത് ബിസിനസ് സിഗ്നേജിന്റെ ഭൗതിക അവസ്ഥ മാത്രമല്ല അർത്ഥമാക്കുന്നത്.മൊത്തത്തിലുള്ള സൈനേജ് ഡിസൈനും യൂട്ടിലിറ്റിയും ഇതിന് അർത്ഥമാക്കാം.ഉദാഹരണത്തിന്, ഉപഭോക്തൃ സിഗ്നേജ് ഗുണനിലവാര ധാരണയുടെ മറ്റൊരു മേഖലയാണ് വ്യക്തതയെന്ന് പഠനം പറയുന്നു, കൂടാതെ 81.5% ആളുകളും സൈനേജ് ടെക്‌സ്‌റ്റ് വായിക്കാൻ കഴിയാത്തത്ര ചെറുതായിരിക്കുമ്പോൾ നിരാശയും ശല്യവും അനുഭവിക്കുന്നതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു.
കൂടാതെ, ആ തരത്തിലുള്ള ബിസിനസ്സിനായുള്ള മൊത്തത്തിലുള്ള സിഗ്നേജ് ഡിസൈനിന്റെ ഉചിതത്വത്തെയും ഗുണനിലവാരം സൂചിപ്പിക്കാം.പഠനത്തിൽ പ്രതികരിച്ചവരിൽ 85.7% പേരും പറഞ്ഞു, "ഒരു ബിസിനസ്സിന്റെ വ്യക്തിത്വത്തെയോ സ്വഭാവത്തെയോ അറിയിക്കാൻ സൈനേജിന് കഴിയും."
ഈ പഠനത്തിന്റെ ഡാറ്റയുടെ എതിർവശം പരിഗണിക്കുന്നതിന്, കുറഞ്ഞ നിലവാരമുള്ള സൈനേജുകൾ ഒരു കമ്പനിയെ ബിസിനസ്സിന് പുറത്തുള്ള പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു രീതിയായി കണക്കാക്കാം.35.8% ഉപഭോക്താക്കളും അപരിചിതമായ ഒരു സ്റ്റോറിലേക്ക് അതിന്റെ അടയാളങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ആകർഷിക്കപ്പെട്ടുവെന്ന് പഠനം പറയുന്നു.കുറഞ്ഞ നിലവാരമുള്ള സൈനേജ് കാരണം ഒരു ബിസിനസ്സിന് പുതിയ ഉപഭോക്തൃ ട്രാഫിക്കിന്റെ പകുതി നഷ്‌ടപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ, അത് നഷ്‌ടമായ വിൽപ്പന വരുമാനത്തിൽ എത്രത്തോളം വിവർത്തനം ചെയ്യും?ആ കാഴ്ചപ്പാടിൽ, നിലവാരം കുറഞ്ഞ സൈനേജുകൾ പാപ്പരത്തത്തിലേക്കുള്ള അതിവേഗ പാതയായി കണക്കാക്കാം.
ഒരു ബിസിനസ്സിന് അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ ബിസിനസ്സിൽ നിന്ന് പുറത്തേക്കുള്ള വഴി പരസ്യപ്പെടുത്താൻ കഴിയുമെന്ന് ആരാണ് ചിന്തിച്ചത്?മുഴുവൻ ആശയവും അസംഭവ്യമാണെന്ന് തോന്നുന്നു, എന്നാൽ നിലവിലെ വ്യവസായ ഗവേഷണങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത് നിലവാരം കുറഞ്ഞ സൈനേജിൽ ഇത് സംഭവിക്കാം എന്നാണ്.
ചുവടെയുള്ള നല്ല അടയാളം:
പോസ്റ്റ് സമയം: ഓഗസ്റ്റ്-11-2020