ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಕ್ಷರಶಃ ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತಿವೆ.ಈ ರೀತಿಯ ಸಂಕೇತಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಋಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರಬಹುದು ಎಂದು ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಿನ್ಸಿನಾಟಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಲಿಂಡ್ನರ್ ಕಾಲೇಜ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್‌ನ ಡಾ. ಜೇಮ್ಸ್ ಜೆ. ಕೆಲ್ಲಾರಿಸ್ ನಡೆಸಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಧ್ಯಯನವು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳ ಗಣನೀಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಬೆಳಗಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.ಸಿಗ್ನೇಜ್ ಗುಣಮಟ್ಟದಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಊಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನದ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ.ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಗ್ರಹಿಕೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇತರ ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ಧಾರಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಈ ಗುಣಮಟ್ಟದ ನಿರ್ಣಯವು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಅಥವಾ ಪ್ರವೇಶಿಸದಿರಲು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಲಾಭದಾಯಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗೆ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಆಗಿದೆ.ಈ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಅಧ್ಯಯನವು ಉನ್ನತ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳು ಆ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, "ಸಂಕೇತದ ಗುಣಮಟ್ಟ" ಎಂದರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಸಂಕೇತಗಳ ಭೌತಿಕ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅರ್ಥೈಸುವುದಿಲ್ಲ.ಇದು ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಕೇತ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಉಪಯುಕ್ತತೆಯನ್ನು ಸಹ ಅರ್ಥೈಸಬಲ್ಲದು.ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ಫುಟತೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಕೇತದ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಮತ್ತೊಂದು ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು 81.5% ಜನರು ಸಿಗ್ನೇಜ್ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಓದಲು ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿರುವುದರಿಂದ ನಿರಾಶೆ ಮತ್ತು ಕಿರಿಕಿರಿಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.
ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಗುಣಮಟ್ಟವು ಆ ರೀತಿಯ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಕೇತ ವಿನ್ಯಾಸದ ಸೂಕ್ತತೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಬಹುದು.ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 85.7% "ಸಂಕೇತವು ವ್ಯವಹಾರದ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಅಥವಾ ಪಾತ್ರವನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ದತ್ತಾಂಶದ ವಿರುದ್ಧ ಭಾಗವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲು, ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರದಿಂದ ಹೊರಗಿರುವ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವ ವಿಧಾನವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು.35.8% ಗ್ರಾಹಕರು ಅದರ ಸಂಕೇತಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಪರಿಚಯವಿಲ್ಲದ ಅಂಗಡಿಗೆ ಸೆಳೆಯಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಹೇಳುತ್ತದೆ.ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರವು ಸಂಭಾವ್ಯ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ಕಾಲು ದಟ್ಟಣೆಯ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡರೆ, ಕಳೆದುಹೋದ ಮಾರಾಟದ ಆದಾಯದಲ್ಲಿ ಅದು ಎಷ್ಟು ಅನುವಾದಿಸುತ್ತದೆ?ಆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ದಿವಾಳಿತನಕ್ಕೆ ತ್ವರಿತ ಮಾರ್ಗವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು.
ವ್ಯಾಪಾರವು ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅಕ್ಷರಶಃ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಬಹುದೆಂದು ಯಾರು ಭಾವಿಸಿದ್ದರು?ಇಡೀ ಕಲ್ಪನೆಯು ಅಸಂಭವವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಉದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಕೇತಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಕೆಳಗಿನಂತೆ ಉತ್ತಮ ಚಿಹ್ನೆ:
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಆಗಸ್ಟ್-11-2020