ઘણી કંપનીઓ શાબ્દિક રીતે ઓછી ગુણવત્તાવાળા સંકેતો સાથે વ્યવસાયમાંથી બહાર નીકળવાની જાહેરાત કરી રહી છે.આ કંપનીઓ આ પ્રકારના સંકેતની અત્યંત નકારાત્મક અસરને સમજી શકતી નથી.
સિનસિનાટી યુનિવર્સિટી ખાતે લિન્ડનર કૉલેજ ઑફ બિઝનેસના ડૉ. જેમ્સ જે. કેલારિસ દ્વારા હાથ ધરાયેલો તાજેતરનો અભ્યાસ ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા સંકેતોના નોંધપાત્ર મહત્વને પ્રકાશિત કરવામાં મદદ કરે છે.અભ્યાસના તારણો સૂચવે છે કે ઉપભોક્તાઓ વારંવાર સિગ્નેજ ગુણવત્તા પરથી વ્યવસાયની ગુણવત્તાનો અંદાજ કાઢે છે.અને તે ગુણવત્તાની ધારણા ઘણીવાર અન્ય ગ્રાહક નિર્ણયો તરફ દોરી જાય છે.
ઉદાહરણ તરીકે, આ ગુણવત્તા અનુમાન ઘણી વખત ગ્રાહકને પ્રથમ વખત વ્યવસાયમાં પ્રવેશવા કે ન દાખલ કરવાના નિર્ણય તરફ દોરી જાય છે.નફાકારક રિટેલ સ્ટોર માટે સતત નવા ગ્રાહક પગના ટ્રાફિકનું નિર્માણ કરવું એ એક મહત્વપૂર્ણ માપદંડ છે.આ મોટા પાયે રાષ્ટ્રીય અભ્યાસ સૂચવે છે કે ઉચ્ચ ગુણવત્તાની નિશાની તે ઉદ્દેશ્યમાં મદદ કરી શકે છે.
આ સંદર્ભમાં, "સાઇનેજ ગુણવત્તા" નો અર્થ માત્ર વ્યવસાય સંકેતની ભૌતિક સ્થિતિ નથી.તેનો અર્થ એકંદર સિગ્નેજ ડિઝાઇન અને ઉપયોગિતા પણ હોઈ શકે છે.ઉદાહરણ તરીકે, અભ્યાસ જણાવે છે કે સુવાચ્યતા એ ઉપભોક્તા સંકેતની ગુણવત્તાની દ્રષ્ટિનું બીજું ક્ષેત્ર છે, અને 81.5% લોકો જ્યારે સંકેત લખાણ વાંચવા માટે ખૂબ નાનું હોય ત્યારે નિરાશ અને નારાજ થવાની જાણ કરે છે.
વધુમાં, ગુણવત્તા તે પ્રકારના વ્યવસાય માટે એકંદર સાઇનેજ ડિઝાઇનની યોગ્યતાને પણ સંદર્ભિત કરી શકે છે.અભ્યાસના 85.7% ઉત્તરદાતાઓએ જણાવ્યું હતું કે "સંકેત વ્યવસાયના વ્યક્તિત્વ અથવા પાત્રને અભિવ્યક્ત કરી શકે છે."
આ અભ્યાસના ડેટાની વિરુદ્ધ બાજુને ધ્યાનમાં લેવા માટે, નીચી ગુણવત્તાવાળા ચિહ્નને વ્યવસાયની બહાર કંપનીની જાહેરાત કરવાની પદ્ધતિ ગણી શકાય.અભ્યાસ જણાવે છે કે 35.8% ઉપભોક્તા તેના સંકેતની ગુણવત્તાના આધારે અજાણ્યા સ્ટોરમાં ખેંચાયા છે.જો કોઈ વ્યવસાય નીચી ગુણવત્તાવાળા સંકેતોને કારણે સંભવિત નવા ગ્રાહકના પગના ટ્રાફિકનો અડધો ભાગ ગુમાવે છે, તો તે ગુમાવેલી વેચાણ આવકમાં કેટલો અનુવાદ કરે છે?તે દૃષ્ટિકોણથી, નીચી ગુણવત્તાવાળા સંકેતો નાદારી માટે ઝડપી ટ્રેક ગણી શકાય.
કોણે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે વ્યવસાય શાબ્દિક રીતે વ્યવસાયમાંથી બહાર નીકળવાની જાહેરાત કરી શકે છે?આખો વિચાર અસ્પષ્ટ લાગે છે, પરંતુ વર્તમાન ઉદ્યોગ સંશોધન સૂચવે છે કે તે ઓછી ગુણવત્તાવાળા સંકેત સાથે થઈ શકે છે.
નીચે પ્રમાણે સારી નિશાની:
પોસ્ટ સમય: ઓગસ્ટ-11-2020