De nombreuses entreprises annoncent littéralement leur faillite avec une signalisation de mauvaise qualité.Ces entreprises ne semblent pas se rendre compte de l’impact très négatif que peut avoir ce type de signalétique.
Une étude récente menée par le Dr James J. Kellaris du Lindner College of Business de l'Université de Cincinnati contribue à mettre en lumière l'importance substantielle d'une signalisation de haute qualité.Les résultats de l'étude indiquent que les consommateurs déduisent souvent la qualité de leur entreprise de la qualité de la signalisation.Et cette perception de la qualité conduit souvent à d’autres décisions de consommation.
Par exemple, cette inférence de qualité conduit souvent le consommateur à décider de se lancer ou non dans une entreprise pour la première fois.Créer un trafic de nouveaux clients de manière cohérente est une mesure essentielle pour un magasin de détail rentable.Cette étude nationale à grande échelle indique qu'une signalisation de haute qualité peut contribuer à atteindre cet objectif.
Dans ce contexte, la « qualité de la signalétique » ne signifie pas seulement l’état physique de la signalétique de l’entreprise.Cela peut également signifier la conception et l’utilité globales de la signalisation.Par exemple, l'étude indique que la lisibilité est un autre aspect de la perception de la qualité des panneaux publicitaires par les consommateurs, et 81,5 % des personnes déclarent être frustrées et ennuyées lorsque le texte des panneaux publicitaires est trop petit pour être lu.
En outre, la qualité peut également faire référence à la pertinence de la conception globale de la signalisation pour ce type d’entreprise.85,7 % des personnes interrogées dans le cadre de l'étude ont déclaré que « la signalisation peut transmettre la personnalité ou le caractère d'une entreprise ».
Pour considérer le côté opposé des données de cette étude, une signalisation de mauvaise qualité pourrait être considérée comme une méthode de publicité pour une entreprise en faillite.L'étude indique que 35,8 % des consommateurs ont été attirés vers un magasin inconnu en raison de la qualité de sa signalétique.Si une entreprise perd la moitié de ce trafic potentiel de nouveaux clients en raison d’une signalisation de mauvaise qualité, dans quelle mesure cela se traduit-il en perte de chiffre d’affaires ?De ce point de vue, une signalisation de mauvaise qualité pourrait être considérée comme une voie rapide vers la faillite.
Qui a jamais pensé qu’une entreprise pouvait littéralement annoncer sa faillite ?L’idée semble peu plausible, mais les recherches actuelles de l’industrie suggèrent que cela peut se produire avec une signalisation de mauvaise qualité.
Bonne signalisation comme ci-dessous :
Heure de publication : 11 août 2020