Multaj kompanioj laŭvorte reklamas sian eliron de komerco kun malaltkvalita signaĝo.Ĉi tiuj kompanioj ŝajnas ne rimarki la tre negativan efikon, kiun ĉi tiu tipo de signaĝo povas havi.
Lastatempa studo farita de D-ro James J. Kellaris de la Lindner College of Business ĉe la Universitato de Cincinnati helpas prilumi la grandan gravecon de altkvalita signaĝo.La trovoj de la studo indikas, ke konsumantoj ofte konkludas komercan kvaliton el signaĝa kvalito.Kaj tiu kvalita percepto ofte kondukas al aliaj konsumantaj decidoj.
Ekzemple, ĉi tiu kvalita inferenco ofte kondukas al konsumanta decido eniri aŭ ne eniri komercon por la unua fojo.Konstrui novan klientan trafikon konstante estas kritika metriko por enspeziga podetala vendejo.Tiu grandskala nacia studo indikas ke altkvalita signaĝo povas helpi kun tiu celo.
En ĉi tiu kunteksto, "signaĝokvalito" ne nur signifas la fizikan kondiĉon de la komerca signaĝo.Ĝi ankaŭ povas signifi la ĝeneralan signaĝan dezajnon kaj utilecon.Ekzemple, la studo deklaras ke legebleco estas alia areo de konsumanta signaĝa kvalitpercepto, kaj 81.5% de homoj raportas iĝi frustritaj kaj ĝenitaj kiam signaĝa teksto estas tro malgranda por legi.
Krome, kvalito ankaŭ povas rilati al la taŭgeco de la totala signaĝa dezajno por tiu speco de komerco.85.7% de la respondantoj de la studo diris, ke "signaĝo povas transdoni la personecon aŭ karakteron de komerco."
Por konsideri la kontraŭan flankon de la datumoj de ĉi tiu studo, malaltkvalita signaĝo povus esti konsiderata metodo por reklami kompanion el komerco.La studo deklaras ke 35.8% de konsumantoj estis tiritaj en nekonatan vendejon surbaze de la kvalito de ĝia signaĝo.Se komerco perdas duonon de tiu ebla nova klienta piedtrafiko pro malaltkvalita signaĝo, kiom tio tradukiĝas al perditaj vendaj enspezoj?De tiu vidpunkto, malaltkvalita signaĝo povus esti konsiderita rapida vojo al bankroto.
Kiu iam pensis, ke komerco povus laŭvorte reklami sian eliron de komerco?La tuta ideo ŝajnas neverŝajna, sed nuna industria esplorado sugestas, ke ĝi povas okazi kun malaltkvalita signaĝo.
Bona Signalo kiel sube:
Afiŝtempo: Aŭg-11-2020