অনেক কোম্পানি আক্ষরিক অর্থে নিম্ন মানের সাইনেজ দিয়ে ব্যবসা থেকে বেরিয়ে আসার বিজ্ঞাপন দিচ্ছে।এই কোম্পানিগুলি এই ধরনের সাইনেজ যে অত্যন্ত নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে তা উপলব্ধি করে বলে মনে হয় না৷
সিনসিনাটি বিশ্ববিদ্যালয়ের লিন্ডনার কলেজ অফ বিজনেসের ডক্টর জেমস জে কেল্লারিস দ্বারা পরিচালিত একটি সাম্প্রতিক গবেষণা উচ্চ মানের সাইনেজের যথেষ্ট গুরুত্বকে আলোকিত করতে সাহায্য করে৷গবেষণার ফলাফলগুলি ইঙ্গিত করে যে গ্রাহকরা প্রায়শই সাইনেজ গুণমান থেকে ব্যবসার গুণমান অনুমান করে।এবং সেই মানের উপলব্ধি প্রায়ই অন্যান্য ভোক্তা সিদ্ধান্তের দিকে পরিচালিত করে।
উদাহরণস্বরূপ, এই গুণমানের অনুমানটি প্রায়শই একটি ভোক্তাকে প্রথমবার ব্যবসায় প্রবেশ করা বা না করার সিদ্ধান্তের দিকে নিয়ে যায়।একটি লাভজনক খুচরা দোকানের জন্য ক্রমাগতভাবে নতুন গ্রাহকের পায়ের ট্রাফিক তৈরি করা একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক।এই বৃহৎ স্কেল জাতীয় অধ্যয়ন নির্দেশ করে যে উচ্চ মানের সাইনজেজ সেই লক্ষ্যে সাহায্য করতে পারে।
এই প্রেক্ষাপটে, "সাইনেজ গুণমান" বলতে শুধুমাত্র ব্যবসায়িক সাইনেজের শারীরিক অবস্থা বোঝায় না।এটি সামগ্রিক সাইনেজ ডিজাইন এবং ইউটিলিটিও বোঝাতে পারে।উদাহরণ স্বরূপ, সমীক্ষায় বলা হয়েছে যে সুপাঠ্যতা হল ভোক্তা সাইনেজের গুণমান উপলব্ধির আরেকটি ক্ষেত্র, এবং 81.5% লোক হতাশাগ্রস্ত এবং বিরক্ত হওয়ার রিপোর্ট করে যখন সাইনেজ টেক্সট পড়ার জন্য খুব ছোট।
উপরন্তু, গুণমান সেই ধরনের ব্যবসার জন্য সামগ্রিক সাইনজেন ডিজাইনের উপযুক্ততাকেও উল্লেখ করতে পারে।সমীক্ষার উত্তরদাতাদের 85.7% বলেছেন যে "চিহ্ন একটি ব্যবসার ব্যক্তিত্ব বা চরিত্র প্রকাশ করতে পারে।"
এই অধ্যয়নের ডেটার বিপরীত দিকটি বিবেচনা করার জন্য, নিম্ন মানের সাইনেজকে ব্যবসার বাইরে একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি পদ্ধতি হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে।সমীক্ষায় বলা হয়েছে যে 35.8% ভোক্তা একটি অপরিচিত দোকানে আকৃষ্ট হয়েছে এর সাইনেজের মানের উপর ভিত্তি করে।নিম্ন মানের সাইননেজের কারণে একটি ব্যবসা যদি সম্ভাব্য নতুন গ্রাহকের পায়ের ট্র্যাফিকের অর্ধেক হারায়, তাহলে এটি হারিয়ে যাওয়া বিক্রয় রাজস্বে কতটা অনুবাদ করে?সেই দৃষ্টিকোণ থেকে, নিম্নমানের চিহ্নকে দেউলিয়া হওয়ার দ্রুত ট্র্যাক হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে।
কে কখনও ভেবেছিল যে একটি ব্যবসা আক্ষরিক অর্থে ব্যবসার বাইরে তার পথের বিজ্ঞাপন দিতে পারে?পুরো ধারণাটি অকল্পনীয় বলে মনে হয়, কিন্তু বর্তমান শিল্প গবেষণা পরামর্শ দেয় যে এটি নিম্নমানের চিহ্নের সাথে ঘটতে পারে।
নিচের মতো ভালো সাইনবোর্ড:
পোস্টের সময়: আগস্ট-11-2020