ብዙ ኩባንያዎች ቃል በቃል ከንግድ መውጣታቸውን ዝቅተኛ ጥራት ባለው ምልክት እያስተዋወቁ ነው።እነዚህ ኩባንያዎች የዚህ አይነት ምልክት ሊያመጣ የሚችለውን ከፍተኛ አሉታዊ ተጽእኖ የተገነዘቡ አይመስሉም።
በሲንሲናቲ ዩኒቨርሲቲ የሊንነር ቢዝነስ ኮሌጅ ባልደረባ በዶ/ር ጄምስ ጄ.የጥናቱ ግኝቶች ሸማቾች በተደጋጋሚ የንግድ ሥራ ጥራትን ከምልክት ጥራት እንደሚገምቱ ያመለክታሉ።እና ያ የጥራት ግንዛቤ ብዙውን ጊዜ ወደ ሌሎች የሸማቾች ውሳኔዎች ይመራል።
ለምሳሌ, ይህ የጥራት ማመሳከሪያ ብዙውን ጊዜ ለመጀመሪያ ጊዜ ወደ ንግድ ሥራ ለመግባት ወይም ላለመግባት የሸማች ውሳኔን ያመጣል.አዲስ የደንበኛ የእግር ትራፊክ በቋሚነት መገንባት ለትርፍ የችርቻሮ መደብር ወሳኝ መለኪያ ነው።ይህ ትልቅ ደረጃ ያለው አገራዊ ጥናት እንደሚያመለክተው ከፍተኛ ጥራት ያለው ምልክት ለዚያ ዓላማ ሊረዳ ይችላል.
በዚህ አውድ ውስጥ "የምልክት ጥራት" ማለት የንግድ ምልክት አካላዊ ሁኔታን ብቻ አይደለም.እንዲሁም አጠቃላይ የምልክት ንድፍ እና መገልገያ ማለት ሊሆን ይችላል.ለምሳሌ፣ ጥናቱ ተነባቢነት ሌላው የሸማቾች ምልክት ጥራት ግንዛቤ መስክ እንደሆነ ገልጿል፣ እና 81.5% ሰዎች የምልክት ጽሁፍ ለማንበብ በጣም ትንሽ በሚሆንበት ጊዜ መበሳጨታቸውን እና እንደሚያናድዱ ይናገራሉ።
በተጨማሪም, ጥራት ለዚያ አይነት የንግድ ሥራ አጠቃላይ የምልክት ዲዛይን ተገቢነት ሊያመለክት ይችላል.85.7% የሚሆኑት የጥናቱ ምላሽ ሰጪዎች “ምልክት ምልክቶች የንግድን ስብዕና ወይም ባህሪ ሊያሳዩ ይችላሉ” ብለዋል ።
የዚህን የጥናት መረጃ ተቃራኒ ጎን ለመመልከት ዝቅተኛ ጥራት ያለው ምልክት አንድን ኩባንያ ከንግድ ውጪ የማስተዋወቅ ዘዴ ተደርጎ ሊወሰድ ይችላል።ጥናቱ እንደሚያመለክተው 35.8% ሸማቾች በምልክት ጥራት ላይ በመመስረት ወደ ያልተለመደ ሱቅ ተወስደዋል.በዝቅተኛ ጥራት ምልክት ምክንያት አንድ ንግድ ግማሹን አዲስ የደንበኞችን የእግር ትራፊክ ካጣ፣ ያ የጠፋውን የሽያጭ ገቢ ምን ያህል ይተረጎማል?ከዚህ አንፃር ዝቅተኛ ጥራት ያለው ምልክት ለኪሳራ ፈጣን መንገድ ተደርጎ ሊወሰድ ይችላል።
አንድ ንግድ ከንግድ መውጣቱን በትክክል ያስተዋውቃል ብሎ ማን አስቦ ነበር?አጠቃላይ ሀሳቡ የማይቻል ይመስላል ፣ ግን የአሁኑ የኢንዱስትሪ ምርምር ዝቅተኛ ጥራት ባለው ምልክት ሊከሰት እንደሚችል ይጠቁማል።
ጥሩ ምልክት እንደሚከተለው ነው-
የልጥፍ ሰዓት፡- ነሐሴ 11-2020